Digitalt fokus när Mobilia firar femtio

Mobilia shoppingcenter i Malmö fyller 50 år. För att uppmärksamma jubiléet och skapa trafik till platsen både innan och under kalaset har SRC tagit fram en kampanj med fokus på digitala kanaler och rörligt innehåll.  

Startskottet för kampanjen gick 26 maj, fyra månader innan födelsedagen, i Mobilias egna digitala kanaler. Syftet var att skapa ”save the date”-känsla och bygga upp förväntan inför det stora kalaset i september. Kampanjen #mobilia50 har synts frekvent i sociala medier under hela våren och sommaren, och när kalaset närmade sig har marknadsföringen stärkts med radio och print.

Små kalasexperter skapar stort engagemang

En antal korta filmer producerades där barn mellan 5-9 år delar med sig av sina tankar om kalas och hur de tror det är att bli 50 år. Vi får veta hur tårtan ska se ut, vilka aktiviteter som gör ett riktig kul kalas och vad man absolut inte ska bjuda på… Barnen har varit i fokus i all marknadsföring runt kalaset – inte bara i filmerna utan även i kommunikationen på plats och i radio. Förutom att barn uppenbarligen kan det här med kalas så speglar valet av barn med olika ursprung också Mobilias position som Malmös grönaste handelskvarter med fokus på en hållbar framtid.

Nostalgitripp från 1968

Självklart hör det till ett jubileum att också bjuda på en dos nostalgi. En tidsresa togs fram för att både kunna aktiveras på plats och i digital form. Den börjar 1968 när Mobilia öppnade och gör sedan ett antal nedslag i varje decennium som gått. Under några sommarhelger fick besökarna återuppleva mode, mat och musik från en svunnen tid på Mobilia.

Kalasstämning på Mobilia

För kommunikationen på plats har målet varit att ingen som besöker Mobilia under kampanjen ska missa att Mobilia firar 50 år. Både digitala och fysiska ytor på platsen, inne såväl som ute, har utnyttjats för budskapet. Även i Mobilias butiker har det varit kalasstämning. SRC har tagit fram ett paket till butikerna med marknadsföringsmaterial för att de lättare ska kunna lyfta fram sina erbjudanden.

Firande i dagarna fem

Mellan den 26-30 september var det dags för det stora kalaset. Besökarna kunde bland annat luncha till svängig jazz, fiska upp fina presenter i en fiskedamm, cykla fram sina egna smoothies och ta bilder i Mobilias photobooth. Oräkneliga liter popcorn och 50 meter rulltårta delades också ut. Navet i kommunikationen har hela tiden varit Mobilias kundklubb. Där får man tillgång till alla erbjudanden under kalaset, men medlemskapet har också fungerat som en VIP-biljett för att ge kunden ett ännu festligare välkomnande, med goodiebags och andra överraskningar.