Stormarknad expanderar med ny identitet
EKO erbjuder kvalitetsvaror till låga priser och är ett stormarknadskoncept i ständig förändring. De senaste åren har EKO arbetat med utveckling av fem viktiga kategorier och har därmed förändrat sin inriktning för att möta marknadens svängningar. I samband med detta fanns en önskan om att revitalisera konceptet.
Uppdraget
När SRC fick uppdraget att utveckla och uppdatera EKOs identitet och butikskoncept fanns butiker i Fjälkinge, Malmö och Borås. Man planerade även en nyetablering i Kalmar. Marknadspositionen förstärktes och tydliggjordes, med visionen att skapa en både inspirerande och prisvärd upplevelse för dagens och framtidens kunder. Ambitionen var att uppdatera EKO-konceptet i de tre befintliga enheterna och att implementera detsamma i kommande nyetableringar.
Jag vill känna mig stolt över EKO.
Elisabeth Bergendahl-Mylonopoulos, ägare Bergendahls
Utveckling av stormarknadskoncept i fem steg
- Varumärkes- och kommunikationsplattform samt grafisk identitet.
- Exteriör profilering / identitet.
- Färg och materialval för golv, tak, väggar samt belysningsidé.
- Inredningsdesign, materialval och exponeringslösningar för kategorierna.
- Butikskommunikation och identitet.
Ny butiksidentitet inifrån och ut
Prisvärda varor behöver inte presenteras på ett billigt sätt. Vi har utmanat normen och istället designat en butiksmiljö som andas lyxig taxfree.
SRC har tagit ett helhetsgrepp och arbetat fram ett modernt kedjekoncept med en ny grafisk identitet och ett butikskoncept som är anpassat för dagens och framtidens shopper. EKO har fått en tydlig identitet som går från stormarknadens utsida, genom hela kundvarvet och alla kategorier, hela vägen fram till kassan, påsarna och kundkvittot. Viktiga kategorier har lyfts med nya inredningslösningar som ger en optimal och säljande exponering.
Konceptmanual ett bra stöd för kedjebutiker
Inför kommande etableringar har en konceptmanual med tydliga riktlinjer arbetats fram. Den utgör ett bra verktyg för kvalitets- och konceptsäkring av kommunikation och butikskoncept. Efter en lyckad nyetablering av EKO i Kalmar har man även öppnat en butik på bästa läge i handelsområdet Erikslund i Västerås, och omprofilerat butiken i Fjälkinge.
