Kalles blev årets kampanj

När Orkla Foods ville påminna konsumenten om att bunkra upp med Kalles kaviar inför skolstarten tog SRC fram en butikskampanj som kom att omnämnas av handeln som Årets kampanj.

Uppdraget

Uppdraget SRC fick var att skapa en säljdrivande kampanj som aktiverade varumärket i hyllan, skapade fler köp och gick hand-i-hand med Kalles varumärkesmanér och TV-reklam. Målsättningen var dels att öka exponeringen av Kalles kaviar, dels att generera engagemang och hos konsumenten. Kampanjen rullades ut i drygt 600 butiker.

Smarta drag som genererar högt engagemang

SRC har stor erfarenhet av att skapa säljdrivande butikskampanjer. För att generera ett stort engagemang gäller det att identifiera vilken typ av vinst som attraherar målgruppen. I det här fallet landade man i en exklusiv VIP-resa till New York. Det finns även mycket att vinna på att ha en röd tråd mellan huvudkommunikationen och den kampanjbaserade. Igenkänningen ökar, vilket sänker tröskeln för konsumenten att delta i kampanjen. För att få många att delta i köputlösande kampanjer gäller det att skapa smarta, roliga och engagerande tävlingar. Den rakt igenom digitala kampanjen för Kalles lockade 33 000 tävlande konsumenter. Dessutom genererade kampanjen en försäljningsökning på mer än 20 %.