Abba på smakturné tillsammans med SRC

Över 70 % av svenskarna vill äta mer fisk, men har svårt att hitta alternativ och middagslösningar som är enkla och fungerar i vardagen. Abba har bestämt sig för att göra det lättare än någonsin.

Uppdraget

SRC fick i uppdrag att skapa en penetrations- och säljdrivande kampanj som aktiverade kunden i butik och uppmuntrade till provsmakning. Utmaningen låg i att få konsumenten att gå från tanke till handling och faktiskt äta mer fisk – och framför allt upptäcka sill som något mer än en sänsongsvara.

Smakevent som leder till köp

SRC tog sig an uppdraget genom att lyfta den traditionella matdemonstrationen till en större händelse – ett smakevent – som både kunden och butiken skulle attraheras av.

SRC insåg snabbt vikten av att personalen till smakeventet höll samma nivå som den kreativa idén och den slagkraftiga kommunikationen. Vi genomförde därför auditions, enligt en förutbestämd profil, tillsammans med vår partner inom event för att hitta rätt personer.

Eventet fick ett starkt genomslag och framför allt var det många kunder i butiken som provade och köpte produkterna.

Genom samarbeten kommer vi längre

På ett tidigt stadie beslöt vi oss för att se på en alternativ finansiering av upplägget. Vem skulle kunna fungera som samarbetspartner och få lika stora fördelar av kampanjen? Här fann vi synergier med Norsk Sjömat, en branschorganisation som stimulerar konsumtion av färsk och fryst fisk. En perfekt matchning med Abba Middagsklart.

Resultat

SRC arbetade fram en idé som skulle kunna rymma alla subkategorier under ett gemensamt paraply och därmed fungera över en längre period. Detta paraply blev ”Abba Fiskpatrullen”.

De första turnéerna genomfördes under 2017 med två olika teman; Abba Sill och Abba Middagsklart. Kampanjen fick höga betyg från både butik och kunder – och framför allt en mycket hög försäljningsökning i aktuella butiker för det sortiment som lyftes fram.