SRC skapar en stark identitet för det norrländska mathantverket
Att ha sina produkter på många platser i butikerna kan vara en utmaning. Det kräver nämligen att varumärkets identitet är mycket tydlig. En stark position ökar både konkurrenskraften och igenkänningen hos konsumenterna.
Uppdraget
När SRC kontaktades var Nyhléns Hugosons mitt i ett genomgripande förändringsarbete för att bland annat bli tydligare och mer fokuserade i sitt sälj- och marknadsföringsarbete. Det fanns ett behov av att renodla sin varumärkesidentitet och tydligare signalera sina kärnvärden. För att förtydliga sin position och närvaro i butik har SRC utvecklat en ny grafisk profil, kommunikation och förpackningsdesign.
Hålla samman varumärket
Nyhléns Hugosons stora sortiment innebär att produkterna finns på många platser i butiken. För att hålla ihop varumärket och göra det enkelt för konsumenterna att hitta sina produkter krävs en tydlig identitet. SRC inledde arbetet med att göra en översyn av varumärkets tillgångar och utmaningar, för att förtydliga positionen. En kommunikationsplattform och grafisk profil utvecklades.
Ett unikt uttryck
För att sticka ut bland konkurrenterna är det viktigt att hitta en egen kommunikativ identitet som genererar igenkänning hos konsumenterna. För Nyhléns Hugosons tog SRC fram ett unikt mönster baserat på fjällen och deras siluett. Kombinerat med en stark färgsignal – rött med inslag av svart och fjälltoppsgrått – fick vi ett ett unikt mönster och uttryck.
Tre steg mot en tydlig varumärkesidentitet
- Unik grafisk profil.
- Enhetlig kommunikationsplattform.
- Renodlad förpackningsdesign.
Sticka ut i hyllan
Som ett första steg gjordes förpackningsdesignen om för all smörgåsmat i plånboksförpackning. Man behövde stärka sin position för att stå emot konkurrensen från framför allt EMV. Den nya designen har succesivt introducerats på Nyhléns Hugosons alla produktsegment.
