Globalt varumärkesbyggande i butik
Att stärka sin position som leverantör, få ett tydligare uttryck i butik samt skapa en säljdrivande butiksmiljö. Det var målsättningen när Husqvarna gav SRC i uppdrag att ta fram ett nytt butikskoncept som skulle implementeras hos återförsäljare över hela världen.
Uppdraget
Husqvarna är ett internationellt starkt varumärke som sedan tidigare hade ett butikskoncept som tagits fram av SRC och implementerats på ett framgångsrikt sätt i över 40 länder. För att öka sin konkurrenskraft och stärka sin position ytterligare, ville man nu modernisera konceptet.
Flexibelt butikskoncept
För att driva försäljningen ur butik var det viktigt att det nya butikskonceptet blev inspirerande och vägledande för konsumenten. Inredning och exponeringslösningar för kategorier, produkter och kampanjer togs fram och kommunikationen fick en mer guidande funktion. Samtliga enheter designades för att passa butiksytor av olika storlekar.
För att ytterligare förstärka konceptet utvecklade SRC även ett nytt koncept för den exteriöra profileringen.
Utbildning ökar säljkraften
För att få ut maximalt av investeringen i det nya butikskonceptet har Husqvarnas säljare i Norden och Baltikum, under ledning av SRC, genomgått ett träningsprogram för att vässa sina kunskaper om att arbeta med butiken som sälj- och marknadsplats. Även återförsäljarna har på olika konferenser genomgått en utbildning kring hur de kan arbeta för att öka säljkraften i sina butiker.
Global lansering ställer krav
I en global verksamhet av Husqvarnas storlek är det viktigt att ha en röd tråd i sitt uttryck. Inte minst i butik där kraven på enkelhet och tydlighet är särskilt viktiga faktorer för besökarna.
– Det nya butikskonceptet har ett starkt uttryck och är lätt att arbeta med för våra återförsäljare, vilket stärker vår position på marknaden, säger Sebastian Langenheim på Husqvarna.
Husqvarna shop-in-shop
- En tydlig och stark exteriör profilering som kommunicerar varumärkets professionalitet.
- Flexibilitet är avgörande för butikskoncept som ska fungera i olika butiksformat och olika marknader.
- Inspirerande och vägledande kundvarv driver försäljningen.
- Integrerad belysning i inredningen säkerställer en mer säljande presentation.
- Mobila, lättanvända golvplattor markerar och ramar in kategorier eller skapar säljande torg.
