Stilfulla influencers lyfte kampanj

Att jobba med influencer marketing har på relativt kort tid blivit en viktig del i många varumärkens mediemix. Fenomenet som sådant – personliga rekommendationer – är egentligen inget nytt, men spelreglerna ser annorlunda ut. SRC tog nyligen fram en kampanj för Mobilia handelskvarter i Malmö, där två influencers spelade en viktig roll.

En rekommendation från någon man litar på har alltid varit guld värt i marknadsföringssammanhang. På senare år har influencer marketing växt närmast explosionsartat, och möjligheterna att hitta nya och spännande samarbeten är större än någonsin. Dock är osäkerheten fortfarande stor hos många kring vad ett sådant samarbete kan ge.

Hitta rätt personligheter

Temat för Mobilias kampanj var mode och stil – att hitta sin egen personliga och hållbara stil till både hemmet och garderoben. Två lokalt förankrade personligheter identifierades, båda är auktoriteter inom sina respektive områden och har ett stort antal följare. Katarina Althin, stylist och moderedaktör på tidningen Tara, och Jannice Wistrand, Feng Shui-certifierad inredare som driver en av Sveriges största inredningsbloggar via Sköna Hem, rekryterades till kampanjen.

Målsätt aktiviteten

Precis som i mer traditionell marknadsföring är det viktigt att ha tydliga målsättningar:

Vad ska samarbetet generera och vilka förväntningar finns från respektive part?

Målet med kampanjen i Mobilias fall var att genom de två valda personernas stora följarantal nå en större räckvidd för kampanjen och hitta nya följare till sina egna sociala medier – som på sikt kan bli nya besökare. En annan viktig aspekt var att få tillgång till en typ av innehåll som med tyngd och trovärdighet kunde stärka kampanjen.

Brett upplägg med olika vinklingar

Förutom att Mobilias influencers skapade egna inlägg inför, under och efter kampanjen, genomfördes också en välbesökt livechat via Mobilias Instagram, där följarna fick ställa frågor om mode och inredning. Under två tillfällen fanns Jannice och Katarina även på plats på Mobilia för att berätta för besökarna om höstens trender. Scenen ramades in av produkter från butikerna som våra influencers valt ut. En tävling där medlemmar i Mobilias kundklubb kunde vinna en styling av experterna kommunicerades brett och blev en naturlig förlängning av kampanjen i Mobilias kanaler.

Ökat antal följare

Efter kampanjen har Mobilia kunnat se en märkbar ökning i antal följare, framför allt på Instagram. Inläggen har engagerat och genererat många visningar. Innehållet som skapats har Mobilia kunnat paketera och jobba vidare med på flera olika sätt.

Några tips på vägen:

• Identifiera rätt personlighet
  Underskatta inte vikten av ett noggrant förarbete där rätt influencer identifieras och förväntningar och leveranser är tydligt formulerade.

• Timing och prioritering
  Det gäller att tillsammans hitta rätt tillfällen att kommunicera. När börjar vi, hur synkar vi våra kanaler och hur prioriterar vi bland det totala antalet budskap under perioden.

• Styr lagom
  En barriär kan vara att som marknadsansvarig våga släppa lite på kontrollen. Det är influencerns personlighet och relation till sina följare du betalar för. Så var lyhörd och skapa en bra brief, men låt sedan influencern forma sitt eget innehåll och våga lita på att hen känner sina följare.