Skapa försprång genom förpackningsdesign
SRC ger dig verktygen för att lyckas – online och offline.
Vi befinner oss i en spännande utveckling där spelreglerna ändras snabbare än du hinner säga detaljhandel. En sak vi kan vara säkra på är att förpackningens betydelse kommer att vara fortsatt stor. Idag måste du stå ut i hyllan både online och offine, för att vara med i matchen. Och du har mindre än en sekund på dig att attrahera shoppern.
Optimera mötet med ditt varumärke
E-handeln har radikalt förändrat förpackningens roll. Höga krav ställs på både utformning och budskap. Från att ha varit en kartong på hyllan lever förpackningen idag i en ”360o multichannel
brand world”. I den digitala världen får du mindre utrymme att berätta, där krävs att man koncentrerar sitt budskap. Men släng inte bara ut en thumbnail på din fysiska förpackning på e-handelssidan – utnyttja möjligheten att berätta rörligt, demonstrera funktioner och arbeta med ljud. Optimera designen efter kanalens förutsättningar och kom ihåg att digitala media har fördelen att du lätt kan ändra om det skulle bli fel.
Sociala medier ställer nya krav
Instagram och Pinterest har förändrat sättet vi interagerar med varumärken. Vi delar vår produktupplevelse med vänner på Instagram och tar bilder som proffs (nästan i alla fall).
Det sociala medielandskapet ställer också nya krav på din förpackning. Du har inte längre full kontroll över i vilket sammanhang din produkt visas. Därför är det extra viktigt att säkra upp några av förpackningens grundläggande funktioner. Syns produktnamn tydligt? Når den ut till den önskade målgruppen? Funkar din förpackning att plåta med mobilen, utan att blixt slår ut all grafik? Det kan låta cyniskt – att vi designar för Instagram – men i det stora hela handlar det om att det behövs en enkel design för att stå ut i den snabbscrollande värld vi lever i.
Vår designprocess
SRC har lång erfarenhet av att arbeta med förpackningar – från hela designkoncept till kampanjer där en befintlig förpackning ska agera budbärare. Vi har en designprocess som fungerar, oavsett vilket ditt behov är:
- Analys
Att bygga varumärke genom förpackningen handlar om att förstå helheten. Ta reda på så mycket som möjligt om förutsättningarna, oavsett om det gäller en översyn av designen, nya emballage eller att utveckla en identitet från grunden. Utgångspunkten är alltid insikter om shoppern – genom planning, bench marking och trendbevakning. Redan från start har vi siktet inställt på att förpackningen ska synas och sticka ut i butiken.
- Produktutveckling
Allt kan se snyggt ut på en skärm, men här gäller det att tänka funktionalitet och hur det ser ut i verkligheten. Att i ett tidigt skede ta fram dummies och prototyper, testa i verklig miljö, för att sedan finjustera – det är nyckeln till en design som fungerar.
- Design
Retail Design ser till helheten – inte bara till en isolerad förpackning. Kommunikationen runt omkring stärker upplevelsen av varumärket och identiteten. Här har vi också möjlighet att göra en snabb check i målgruppen kring olika designspår.
- Lansering
När designen väl är på plats jobbar vi integrerat med kampanjer och aktivering.
- Implementering
På SRC checkar vi inte ut när designen är klar. Då återstår mycket arbete med att presentera och förankra den nya designen – internt såväl som hos central handel och butik – och hela vägen hem till konsumenten.
- Eftermätning
När den nya förpackningsdesignen är på plats följer vi upp genom att mäta shopperupplevelsen, men tittar också på hur försäljning och lönsamhet har påverkats.
Några exempel på designprojekt vi jobbat med under det senaste året:
- Kalles Kaviar – kampanjförpackningar för mustaschkampen och tävling om Londonresa
- Dole – nytt sortiment av färdigskuren sallad och kål; ”Cooking Greens”
- Stjärnägg – förpackningskoncept för food service
- Nyhléns Hugosons – löpande förpackningsdesign
